电竞行业专题研究：游戏新时代 拥抱泛娱乐

       电竞行业规模高速发展，我国成为全球最具潜力市场：2015 年全球电竞行业收入为3.3 亿美元，广义产值已达到500 亿美元左右。从用户规模来看，2014 年全球共有2.1 亿人观看电竞比赛，超过篮球、足球等传统体育比赛的单项观众人数。我国2015 年电竞市场的广义规模达到269 亿元，电竞用户在1.7 亿人左右（占全球比重50.7%）。无论从参赛人数、观众规模还是媒体热度等方面来看，我国都已成为全球电竞产业最具潜力市场。随着以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题的全球顶尖娱乐盛会China Joy 成功举办，电竞正迎来前所未有的发展契机。

　　 受众广泛且年轻度低，是真正意义上的朝阳行业：电竞在我国拥有广泛的用户基础，其影响的85 后逐渐成为社会中最活跃的互联网用户群体。电竞用户中80%是年龄在18-34 岁间的年轻群体，普遍喜好MOBA 和枪战射击类游戏，平均月收入6380 元（高于互联网用户平均收入4648 元），具有较强的消费潜力。超过50%的用户日均移动游戏时长大于30 分钟， 71%的用户日均观看游戏直播超过1 小时，用户粘性明显高于其他视频。

　　 手游取代端游、重度替代轻度是电竞未来的发展趋势：随着智能手机普及率逐渐攀高，手游市场呈现爆发性增长。2015 年FPS 手游《全民枪战》
　　上线，MOBA 手游《乱斗西游》公测，2016 年体育总局举办首届移动电竞赛事。高粘度的重度游戏（特别是MOBA）是电竞高速发展的先决条件。

　　无论是移动端还是PC 端，游戏类型都历经FPS、RTS 向MOBA 的发展，即朝重度游戏演化的进程。

　　 赛事、平台和主播是电竞产业链的三大高值聚集区：电竞产业链主要包括生产、分发、消费等环节，其中职业赛事、直播平台、知名主播是产业链的几大核心主体。赛事方面，目前的电竞赛事仍以重金营销、占领用户为主，对于赞助商的依赖较强。未来单项赛事将取代综合赛事成为主流，众筹等新型模式有望创造性开拓赛事收入来源。平台方面，流量变现模式较为成熟，内容发展随着泛娱乐化和UGC 的崛起值得期待。主播方面，电竞本身“内容为王”的特性使得直播平台对主播资源的抢夺呈现白热化趋势，由此催生出培养主播的经纪公司的出现。