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体育产业的世界里，一个显而易见的趋势是——电竞火了！然而，你是否知道，电竞的蛋糕究竟有多大？这里有市场研究公司Newzoo统计的四组数据，向你揭示电竞帝国的巨大金矿！ 一．电竞赛事观赛人数 首先是电视直播方面的数据，从表格中，我们可以看出电竞联赛E联赛2016年秋赛季，电视直播场数从春季的10场变成了6场，不过平均观赛人数有小幅上涨。 另外的两个数据是，E联赛的Major赛事在2017年1月29日的比赛中吸引到了22.8万电视观赛者。而在去年也就是2016年4月10日进行的宿舍英雄（Heroes of the Dorm）总决赛，只吸引到了10.6万电视观众。 不难发现的是，媒体流上的观赛量显然要比电视直播多得多。E联赛Major赛事总决赛进行时，同时在线的人数达到了102.6万，数倍于电视端。在总流量上，E联盟的春赛季（赛季1）和Major赛事都达到了数千万的级别。 某种程度上，电竞赛事在电视直播和流媒体平台上差距甚大的表现是源于电竞爱好者和传统体育项目爱好者的媒体偏好不同。 从图中，我们很容易就能注意到，纯传统体育迷观看传统体育赛事时，79%的人会选择有线电视或者卫星电视，相反地，即便是以传统体育迷身份观看传统体育赛事时，那些同时也是电竞爱好者的人，也会更多地选择电脑、手机、平板电脑等各种能观看流媒体的设备。 回到电竞赛事上来时，两者观看数据的悬殊也就能够解释得通了。 二．电竞赛事的吸引力何在？ 在电竞赛事观赛人数稳步上涨的背后，究竟是哪些因素推动着他们呢？对一定数量电竞赛事观赛者进行调查之后，下面这张表格给出了答案。（注：此题为多选题，选择的答案数量没有限制。） 由以上数据，我们可以发现，“是否正在玩这款游戏”、“赛事呈现质量”、“赛事解说质量”、“赛事规模/重要性”、“参赛选手/队伍”、“观看者数量/观看者”、“有直播”、“赛事奖池大小”这8个维度，都是电竞爱好者在决定观赛与否时的重点考量方向。 其中，电竞作为游戏的自身属性——参与度（“是否正在玩这款游戏”）和赛事的核心——赛事质量、解说质量、参赛队伍等，要比赛事的周边因素对受众的观看决定产生更大的影响。 三．电竞爱好者驱动电竞行业发展 如上所述，具有浓厚大众娱乐性质的电竞赛事，未来很大程度上是要依托广大电竞爱好者发展的。在相关环节上的改进，自然也将围绕受众的偏好展开。 对于“为什么你原因参与到电竞的相关活动里”这个问题，一些电竞爱好者的问卷调查，收获了这样的答案—— 从目前的相关调查结果来看，电竞爱好者们依然在寻求以简便快捷的方式参与到电竞活动之中——参与调查的人当中有43%都表示需要更为简便的渠道。更多的直播和社交媒体互动特性也是他们的主要需求——两项数据分别为32%和31%。 此外，非常值得重视的一点是，被调查者中有40%的人认为，他们需要更多的通过主流媒体接触电竞赛事的渠道。这一点印证了电竞行业目前仍然处在偏小众的发展阶段，主流媒体是电竞在未来的发展中需要突破的重要关卡。 四．未来的电竞赛事市场会有多大？ 在电竞行业，媒体版权正在成为一件真正的生意。据智库Newzoo预计，到2020年，电竞行业的媒体版权价值将从2016年的5000万美元上升到近3.4亿美元。 此外，在商业赞助方面，越来越多的品牌将根电竞队伍、联盟以及电竞赛事达成赞助协议。耐克、阿迪达斯、安德玛更是会在2017年展开对队衣赞助的争夺。2017年，电竞行业的商业赞助总额为2.66亿美元，到2020年这个数字预计会增长到6.55亿。 在周边商品和门票上，从2017年到2020年也有望完成翻番，从6400万美元到1.35亿美元。 同样令人关注的是，电竞赛事奖金数目的大幅增加。在2015年，电竞赛事的总奖金累计为6590万美元，仅在1年之后，这个数字就上涨了42%，来到了9370万美元。奖金总额的上涨刺激着电竞职业化的成长，也进一步增强了赛事中竞争的激烈程度，提升了赛事观赏性。 与之对应的是，电竞参与总人数的上涨，以及其在电竞市场上的支出。据悉，在全球范围内，电竞项目的参与人数将从2016年的4980万上升到今年的5840万。而每个电竞爱好者在电竞上的平均年度消费则有望从2017年的3.64美元上升到2020年的5.20美元。 从整个电竞行业来看，2017年，其市场体量将达到6.96亿美元，年增速为41.3%。从2015年到2020年，电竞行业的体量有望以平均每年35.6%的增长量攀升，并在2020年达到14.9亿美元。 |
