“来把农药吗？”不知从何时起，无论是等咖啡、排地铁、还是撸串的时间，你都能随时接收到来自朋友和陌生人的“关爱”，“农药”风潮正以惊人的渲染力漫延开来。而这款最初借《英雄联盟》“东风”起势、并迅速落地扎根的电竞手游，也在今年用2亿用户规模的数字稳坐移动电竞市场的半壁江山，并迅速窜升为国产手游电竞市场的现象级之作。
截至5月底，《王者荣耀》注册用户突破2亿，渗透率达到22.3%。而据iOS&Google Play收入榜显示，《王者荣耀》已成为全球最赚钱的手游。另一方面，这股空前的“农药”风潮也让移动电竞市场中的乱象加速发酵。
“少年狂打40小时险丧命”、“低龄玩家为购皮肤盗取父母银行卡”、“因玩王者荣耀被父亲教训随即跳下四楼”……就算是王者荣耀的客户端雏形《英雄联盟》，也未能催生并发酵出年龄跨度如此之广、网络影响巨大的社会效应。
腾讯游戏也在近日推出了尤为严苛的防沉迷措施：7月4日起，以《王者荣耀》为试点，正式实施健康游戏防沉迷系统。其中12周岁以下未成年人每天限玩1小时，12周岁以上未成年人每天限玩2小时。除此之外，还将陆续增加“未成年人消费限额”、设备绑定功能、升级成长守护平台、强化实名认证体系等一系列功能。
一款移动端游戏能够催生出如此巨大的影响，除了产品与背景结合的“天时地利”，与研发公司的天然社交优势，还有伴随着这款最赚钱手游接踵而来的衍生产业链。无论是代练、直播、还是电竞小镇，这款见证了移动电竞成为电竞市场增量的手游，在这一次果决的规避了易形成社会舆论与隐患的未成年用户，这是腾讯的一次“自断财路”、还是为了成就更大野心的“厉兵秣马”？
55亿收益，王者荣耀如何成为移动电竞“半壁江山” ？
尽管被称作时间“毒药”，被贴着英雄设定毫无历史根据可循、误导青少年、抄袭等标签，也并未能阻止这款手游成为辐射大片用户群体的“农药”。
60多岁的老艺术家、网络红人张双利自今年4月起便深深的沉浸在王者荣耀的召唤师峡谷中，并不时的在微博上发出自己的游戏截图。“我都60多岁了，玩个游戏还被人说是小学生……”、“今天打游戏时碰到一个大乔” ……用户基数大、粘性高、年龄跨度广，在《王者荣耀》的带动下，移动电竞端完成了对客户端的首次“追尾”，并成为电竞市场不可小觑的增量。
2017年5月，《王者荣耀》日均活跃用户约为5412.8万。据英国《金融时报》援引中国游戏业咨询机构伽马数据（CNG）称：《王者荣耀》今年一季度的收入约为55亿到60亿元。此外也有媒体报道：参照腾讯控股整体29.34%的销售净利润，《王者荣耀》对腾讯净利润的贡献为17.6亿元。
巨大的流量背后，王者荣耀成为现象级的原因，也成为各大媒体不厌其烦探讨分析的关注点。娱乐独角兽大致将原因归结为以下三点。
1.环境与产品因素：竞技游戏在互联网时代下碎片化时间的切割利用。易上手与快节奏是《王者荣耀》被公认的爆款潜质之一。借LOL东风而起的《王者荣耀》，与一盘半个小时以上、耗时整块大段时间的客户端前身相比，无疑为一款“轻装”版《英雄联盟》。
在Chinajoy上，《王者荣耀》之父姚晓光也曾公开表示：“大部分玩家对战一局《LOL》通畅需要30-40分钟，在此期间因为团战、Gank等玩法内容，情绪已经离了数次起伏，身心疲惫。当他们拿起手机的时候，手机MOBA不应该再消耗他们这么多精力与时间。”
2.明星及头部主播效应与线下场景的宣传。电竞主播、明星电竞赛事的曝光，与地铁站随处可见的平面宣传，都是这款手游在发酵成为爆款的渠道中不容忽视的一股力量。
3.社交属性。当一款游戏从移动端游戏平台演变成用户基数巨大的电竞赛事，社交属性成为他的必然趋势。而《王者荣耀》自然也绕不开腾讯用户基数巨大的社交圈，拥有微信和QQ两个超过8亿用户群体，腾讯系游戏端口与巨大的用户基数的对接，无疑成为在互动性上给用户的绝佳体验。
根据极光大数据显示，2017年5月《王者荣耀》的用户规模超过2亿，日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，而这个数字较去年12月增长了一倍。在过去的半年里，《王者荣耀》日新增用户量均值为174.8万。
种种迹象显示，《王者荣耀》正在从一款手游逐渐衍生成交互属性更加强烈的社交方式。另一方面，相比于网易《阴阳师》的“肝”与“非洲人宿命论”，《王者荣耀》的竞技元素更加强烈。
据《王者荣耀》官网显示，在即将到来的S8赛季，腾讯对内容更新中的社交板块进行了很大调整：队友开展送红包模式、在游戏界面可直接添加对方为qq好友等优化，让这款游戏向“社交化”转型的意图尤为明显。
一位沉浸几个月的《王者荣耀》玩家表示，在荣耀之风如火如荼之际，无论是见客户、谈生意还是网友面基，基本上最快捷的熟络方式便是邀请对方来“农药”开黑几把，因为“没有什么是开一把黑交不到的朋友，有的话就撸个串，再开把黑。”这款移动电竞游戏已然衍生成为一种社交方式。
从代练、直播到电竞小镇，衍生产业如何为荣耀风潮保鲜？
一款移动端游戏想要将影响力持续保鲜，除了产品与背景结合的“天时地利”，还有以游戏IP孵化出的一整条衍生产业链。
根据腾讯游戏最新财报显示，今年一季度，腾讯网络游戏的收入增长34%至228.11亿元，而在此之中，来自智能手机游戏的收入为129亿元，同比增速为57%。以《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》及《龙之谷》为代表的智能手机游戏自是功不可没。
作为一款最赚钱的手游，《王者荣耀》的主要盈利来源来自于玩家对英雄皮肤的购买。据newseed报道：王者荣耀最高日收入可达2亿，光凭一款新出的赵云皮肤，腾讯便可日入1.5亿元。“王者荣耀之父”斥资9800万元香港买楼，一季度每月流水30亿，3212家上市公司净利润不及《王者荣耀》等报道也早已在互联网页面刷屏。
目前《王者荣耀》S7赛季刚刚结束，有人认为，想要在S8赛季持续“农药”的现象级风潮，便要利用天时地利人和，在衍生开发中下足功夫。随《王者荣耀》接踵而来的不仅是巨大的用户流水与收益，还有以这款电竞手游为核心发散开的衍生产业链。
其一便是直播产业，伴随着由《王者荣耀》带动的电竞手游风口的到来，首先是各大直播平台接踵而至的加码下注。今年年初，以映客为代表的直播平台便宣布将在手游直播领域投资上亿。除此之外，代练月入5万、游戏主播年薪2000万等伴随着《王者荣耀》随即而来的一系列衍生产业也在各自的端口进行的如火如荼。
除此之外，电竞小镇、网咖俱乐部等线下产业园项目也被预测将成为移动电竞端的未来趋势。今年5月，安徽芜湖市政府与腾讯公司签订框架协议，二者共同打造腾讯电竞小镇。不仅集结了ACG主题的一系列特色社区，还将引进并举办ACG为代表的一系列品牌赛事。有人认为，尽管目前电竞线下产业过于分散，但是一旦电竞小镇真正迎来爆发期，将会成为全民电竞时代下一大用户集聚地。
事实上，随着我国电竞产业发展步履渐稳，电竞小镇也逐渐于全国各地面世，苏州太仓天镜湖、重庆市三峡库、贵阳等地的电竞小镇皆已悄然而至。而随着移动电竞的兴起与传统电竞项目的大众化，电竞的用户群基础正在不断扩大。而在以《王者荣耀》为代表的移动电竞的辐射下，“全民电竞“时代似乎不再遥远，而一条越发清晰的电竞产业链也正在逐渐形成。
