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网吧行业 至今仍是杂牌军 在名牌大行其道的今天，人们的消费热点也逐渐转向名牌产品。时下，网吧的竞争已经在白帜化的程度上升温，不利政策的影响，同行间竞争的不断升级都让网吧经营者体验到了网吧经营的苦楚。 与此同时，网吧经营者也在积极寻觅良方，通过开设增值业务，拓展网吧业务等多种方法增加网吧总体营收，提高网吧的利润。然而，在网吧增值业务和其他业务同质化竞争的今天，网吧经营者的这种努力正所谓是杯水车薪。许多网吧经营者纷纷困惑，网吧要想走出目前的经营困境呢？ 从企业经营的角度来讲，网吧行业至今仍然是一个杂牌军，中国网吧市场既有连锁，也有个体，可是，中国网吧却没有一个能够叫得响的“名牌”网吧，很少有网吧经营者会在网吧品牌建设上下一番功夫。对于网吧这个行业来说，是否需要“名牌”呢？ 在网吧经营竞争不断升级的今天，网吧急需塑造自己的品牌。时至今日，网吧行业之所以没有出现一个响亮的“名牌”网吧，与网吧经营者的意识有着不可推卸的责任。对于网吧经营者来说，他们并没有意识到一个知名度非常高的“品牌”对于网吧经营有着什么样的意义，更没有品牌塑造意识。 在我们的生活周围，“名牌”价值的体现非常直观。以运动鞋为例，一款普通的运动鞋的价格在几十元左右，而一款“李宁”牌的运动鞋价格却高达数百元，与普通运动鞋的价格差在十倍左右。 尽管“李宁”牌的运动鞋价格非常昂贵，可是人们还是热衷于购买“李宁”牌的运动鞋，这就是“名牌”的魅力所在。对于网吧来说，一个强势的品牌，不仅仅会为网吧带来巨大的经济效益，还会改变网吧在社会中的整体形象。 · 品牌能给网吧带来钱 具体来讲，品牌对于网吧的积极意义主要有以下几点： 巨大的经济效益：网吧市场激烈的竞争之下，价格战作为一种必然的产物出现在网吧的发展史中。疯狂的价格战下，网吧濒临死亡的边缘，一方面是持续攀升的运营成本，一面是持续走低的价格，网吧经营者陷入了如何提升企业效益的困惑中。 透过其他行业的品牌效应可以看出，一个强势的企业品牌会给企业带来巨大的经济效益，“肯德基”、“麦当劳”这些洋品牌的巨大经济效益有目共睹，网吧也不例外。 目前，中国十几万家网吧里，还没有诞生一个得到用户认可的网吧品牌，同质化的竞争格局下，一个深得用户认可的网吧品牌，可以为网吧带来的经济效益可想而知。 中国网吧之所以会遭遇今天的尴尬，一个很大的原因是网吧同质化的竞争，所有的网吧都提供着相同的服务，没有任何特色。比网速，比装修，比配置，比服务，一路起来，网吧经营者却一直没有重视品牌建设。 网吧有了自己的品牌后，“品牌”的独特魅力最直接的体现就是可以提高网吧现有的上网价格，那么网吧将可以走出价格战的泥潭，巨大的经济效益也会随之而来。 · 品牌能给网吧带来钱 不可估量的社会效应：一个得到社会和消费者认可的企业品牌通常会有一定的知名度，对于网吧来说，一个强势的企业品牌还会为网吧带来不可估量的社会效应。 网吧有一定的社会负面效应，这是一个无法改变的事实。很多人把网吧看成妖魔的化身，对网吧的批判更是从未停息，中国网吧今天的现状，与不重视网吧品牌建设有着直接的关系。 试想，网吧有了一个强势的品牌，深得用户认可，其社会负面效应还会有如此明显吗？ 其实，任何一个行业都会有一定的负面效应，然而，其他企业在一个强势的品牌光环下，“美化”了这些企业对社会的负面效应。一旦网吧拥有了一个强势的品牌，社会对网吧的看法也会发生本质的变化，到时，网吧的负面效应会随着品牌的强势而变小。 推动网吧产业的健康发展：在激烈的竞争下，中国网吧市场已经走入了一个发展怪圈。严峻的生存形势下，不少网吧铤而走险沦为黑网吧，与正规网吧相比，黑网吧有着无可比拟的成本优势，于是，黑网吧与正规网吧展开了激烈的竞争。 大量黑网吧的存在影响了中国网吧产业的健康发展，政府三番五次的严打，黑网吧仍然是春风吹又生。黑网吧要想从网吧行业中淡出，只能利用经济杠杆，强化网吧品牌建设，让黑网吧无生存立足之地，把中国网吧产业带入一个健康发展的轨道。 · 打造品牌等于聚集人气： 网吧要想赚钱 先要强化品牌意识 ，不仅如此，一个强势的网吧品牌，还会为网吧带来一定数目的投资，将资本力量引入到网吧这个行业中来。有了强势的品牌，有了强势的资本，中国网吧产业将会把一些实力弱小，品牌意识差，管理不规范的网吧淘汰出局，网吧的整体形象也会大幅提升。 不难看出，一个网吧的强势品牌对于网吧来说有着多么重要的作用，可是，网吧应该如何打造一个强势的品牌呢？ 店面形象 或许很多网吧经营者看到这个小标题会大笑，因为现在的很多网吧都非常重视店面形象的打造，这里再提出来，岂不是关公门前耍大刀，卖弄。 其实，网吧品牌形象的塑造与店面形象有着直接的关系，店面是塑造网吧品牌的基石。对于一个消费者来说，店面形象是给顾客的第一印象，比装修的竞争时代过去之后，网吧的装修已经非常豪华，可是，塑造网吧品牌并不一定需要豪华的装修。 对于网吧这样的经营场所来说，要根据其受众进行装修，同时还要把网吧丰厚的文化底蕴体现出来。网吧店面的形象要与欲塑造的网吧品牌相符，最重要的是体现出网吧的特色，装修特色，服务特色及文化特色。 店面形象要根据网吧品牌的需要来设计，一个孤立的店面装修，怎么能打造出一个网吧的品牌呢？对于大型的连锁网吧来说，可以请专业的品牌设计人士，根据网吧的实际情况设计一个属于网吧自身的品牌形象。 · 打造品牌等于聚集人气：烘托形象 烘托网吧品牌 要想塑造一个强势的网吧品牌，除得到政府的支持还是不够的，网吧品牌要想深入消费者的心间，还要得到最终用户的认可。 对于网吧经营者来说，要想深得用户的认可，必须学会如何烘托网吧品牌。曾几何时，我们经常可以在各种媒体中看到一些诸如募捐，社区活动等社会公益活动，其中不乏一些知名品牌的厂商参加，厂商参加这些社会公益活动的目的，根本目的就是为了烘托其自身的品牌。 网吧也不例外，在日常的经营中，也要尝试参与一些社会公益活动，通过这些公益活动，不仅可以塑造网吧品牌，还可以让社会和消费者更加客观地认识网吧。要知道，网吧之所以会被称为妖魔的化身，用户的错误认知是一个很强的声音。上海大茂经常参加一些社会公益活动，以此打造“大茂”这个强势的网吧品牌。 要想烘托品牌，还有一个不可忽视的渠道就是媒体，网吧是妖魔的声音是从媒体传出来的，网吧对社会的积极影响也要通过媒体传出来。一些IT厂商已经开始重视网吧这个市场，并且意图与一些网吧建立合作关系。 对于网吧来说，厂商态度的转变也是一个塑造品牌的大好机遇，网吧可以联合厂商，共同塑造一个网吧品牌。毕竟，有了网吧的强势品牌，厂商和网吧都会受益。在去年，英特尔和一些网吧合作，共同推出了网吧公益日活动，缓解了人们对网吧的不好认识。 与其他行业一样，网吧也需要拥有自己的强势品牌。一个强势的品牌，不仅可以让网吧摆脱目前的经营困境，还会把网吧带入一个健康发展的轨道，因此，网吧经营者必须强化网吧品牌建设意识，同时也要注意网吧品牌建设的方法和策略。 |
