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据里航透露，在最初获得批准的10家全国性连锁网吧里面，只有瑞得在线还在坚持做网吧，而其主要营收也并非这一块，而是面向企业的系统集成服务。谈及个中原因，他对《商业价值》说：“现在网吧是整个上下游链条上是最弱势的一环。对这些它所运营的软件也好，产品也好，没有任何讨价还价的砝码。因为是一盘散沙。”
2003年起，新政支持连锁网吧而压制个体网吧的市场，目的就是为了统一管理，加快产业升级。但为什么连锁模式没有获得成功？
许多网吧业主认为，主要是税收政策问题。2003年国家对网吧行业整顿之时，将网吧行业由之前的服务业规划为娱乐业，这意味着网吧上缴的企业所得税由之前的5.5%调至20%以上。
“一个150台电脑的网吧毛利就20%左右。小网吧在地方可以定额方式去纳税，大企业就不敢去做了，做了也拿不到桌面上。最后的结果就是小企业在里面游刃有余地经营，而大企业为了合并报表，特别是如果有资本运作的意愿的话，就很难去规避高额税收了。”里航说。
这种体制的另外一个弊端是，连锁品牌公司因为利润微薄而忽视对个体网吧的支持与管理，“连而不锁”——个体网吧无法从品牌公司那里得到好处，于是又纷纷单干。大连中录时空文化发展有限公司的董事长刘禧就对《商业价值》表示，因为无法从中录时空获得资源支持，他正在筹划建设自己的一个品牌，准备从中录时空体系中脱离。
文化部文化市场司副司长庹祖海也认为，通过渠道覆盖，实现多种差异化的增值服务，是连锁网吧商业价值的优势所在。然而，“‘连而不锁’的问题影响了渠道价值的发挥。”
里航为本刊描述了一番网吧产业在渠道整合成功后的蓝图：创业板上市要求每年有500万元的盈利，或者两年以上经营时间、盈利达到1000万元。如果税收问题能解决，那么任何一家连锁企业都能够通过合并资产的办法去上市。此外，利用旗下数百家店的筹码和上下游企业谈统一的合作。
“规模效应实现了，两块钱的上网费我都可以抹掉，多好的情景。”里航说。
瓶颈中的等待
中国的网吧产业，从上海的3C+T（克林顿1998年访华曾造访之地）等以咖啡屋、茶吧等形式萌芽算起，已经有15年历史了。在这15年中，网吧产业见证了中国互联网产业、游戏产业波澜壮阔的发展。然而，它在结束最初几年高增长的发展之后，自己却停止了进化。
2002年，北京蓝极速网吧的一场大火改变了网吧的发展轨迹。文化部于2003年下发的《关于加强互联网上网服务营业场所连锁经营管理的通知》，这份后来被业界称之为“15号文件”的通知，彻底改变了网吧行业的发展形态。文化部在15号文件中规定：“今后要在城市和有条件的农村地区停止审批非连锁经营的互联网上网服务营业场所”。同年3月，包括中国联通、长城宽带等10家企业获得了全国连锁网吧经营筹建许可。
然而，本欲支持网吧行业通过资源整合升级的政策，却在上述原因的作用下抑制了产业的高级进化。这才造成了在今年文化部在“蓝极速案”后首度正式放开牌照审批之后，却只有4家全国性网吧连锁经营企业通过新标准的认定。
实际上，包括很多已成规模的地方网吧连锁企业，也在等着税收这一关键政策的改变而图谋扩张。辽宁省网吧协会副秘书长付晓军就对记者表示，现在辽宁省内8家连锁网吧管理公司中任何一家，都已具有申请全国连锁网吧管理公司的资格。但对现有的这8家公司来说，到全国去发展的时机尚未成熟。
处在瓶颈中无法做强的网吧产业，还时常会受到其他因素的干扰。比如微软不定期的“清剿”行动、来自网尚文化和新出现的影著协数字影视维权行动，以及地方政府的临时性整顿等等。
此外，网吧产业名义上归文化部主管，可是工信部、工商总局都对其有诸多额外限制。比如，文化部规定经营连锁网吧的企业却无法从工商总局那里得到采用统一标识的许可，不能像麦当劳那样进行统一宣传。
“婆婆”过多，也是限制这一行业做强的症结之一。
2009年12月，艾瑞咨询与17173网站共同推出了《2009年网吧行业调查报告》。调查结果显示，与2008年相比，2009年有38.9%的业主认为收入下降，这一比例比2008年高出12.4%；而选择比2008年赚得多的比例为21.1%，也低于2008年的比例。
虽然如同“鸡肋”，但坚守的依然在等待“超生”。
“我们现在没有盈利目标，因为我们现在正在等着政策的改变。”里航说。 |
